글로벌 시장조사업체 칸타(Kantar)와 구글이 공동 작성한 'BrandZ 중국 글로벌 브랜드 2024' 보고서에 따르면 올해 상반기까지 1년간 중국 기업의 전체 브랜드 파워가 18035에서 21150으로 증가하며 역대 최고치를 기록했다.
보고서는 11개 해외 시장의 글로벌 소비자를 대상으로 중국 글로벌 브랜드에 대한 의견을 조사한 결과다. 브랜드 파워는 유의미성, 차별성, 현저성의 세 가지 주요 요소를 고려하여 계산됐다.
브랜드별 유의미성과 차별성은 설문조사에 참여한 소비자의 피드백을 바탕으로 산출된다. 현저성은 브랜드 공식 웹사이트 트래픽, 브랜드 앱의 활성 사용자 수, 구글 및 유튜브에서의 브랜드 검색 지수 등 소비자 행동 데이터를 결합하여 계산한다.
왕싱(王幸) 칸타 중화권 최고경영자(CEO)이자 브랜드Z 글로벌 총재는 중국 기업의 전반적인 브랜드 파워 상승은 글로벌 시장에서 중국 브랜드의 활력을 반영한다고 말했다.
그는 중국의 산업사슬 생태계와 혁신 기술의 결합이 중국 글로벌 브랜드의 새로운 경쟁력이 됐다고 덧붙였다.