제2회 항저우·숏폼 드라마 대회가 최근 폐막한 가운데 대회 기간 업계 전문가와 성공 인사들은 숏폼 드라마 산업 발전의 신기술, 신모델, 신경로에 대해 논의했다.
이번 대회에서 중국인터넷시청협회는 <중국 숏폼 드라마 산업 발전 백서(2024)> 발표를 통해 숏폼 드라마 시장의 놀라운 성장세를 공개했다. <백서>에 따르면 올해 중국 숏폼 드라마 시장 규모는 전년 동기 대비 34.9% 증가한 504억4000만 위안에 이를 것으로 보이며 처음으로 영화 연도 총 박스오피스 예상치인 470억 위안을 넘어설 것으로 전망된다.
또한 <백서>는 숏폼 드라마 산업이 정식으로 2.0시대에 접어들었고 산업 비중은 안정적인 증가세를 보이고 있으며 이용자 규모와 시장 규모, 산업 종사 기관 수 및 콘텐츠 공급량도 모두 사상 최고치를 기록했고 생산 방식과 비즈니스 모델에도 근본적인 변화가 생겼다고 소개했다.
숏폼 드라마는 짧으면서도 풍부한 내용, 빠른 소비를 특징으로 인터넷 디지털 라이프의 중요한 구성 부분으로 자리잡았다. 올 6월 중국 숏폼 드라마 이용자 규모는 5억7600만 명으로 전체 네티즌의 52.4%를 차지하면서 온라인 배달 서비스, 웹 문학, 차량 호출, 온라인 음악 등 여러 기초 디지털 서비스를 넘어섰다. 숏폼 드라마의 인기가 지속적으로 상승하면서 앞으로 시장 규모도 더 확대될 것으로 기대된다.
나아가 숏폼 드라마의 제작 비용이 오르고 창작자의 창작 의지와 태도가 안정화되면서 그들은 대박 아이템 추구에서 드라마의 전반적인 품질 향상으로 눈길을 돌리게 되었고 '세로 보기'의 미학을 탐색하게 되었다. 또 정부의 지도와 정책 지원에 힘입어 '숏폼 드라마+문화여행', '숏폼 드라마+무형문화유산', '숏폼 드라마+향촌 진흥' 등과 같은 각 산업과 융합을 모색하는 '숏폼 드라마+'는 폭넓은 범업계 임파워먼트(empowerment)의 잠재력을 보여주었다.
그 밖에 숏폼 드라마가 해외 시장에서도 커다란 성장 잠재력을 방출하고 있는 가운데 미국 시장의 다운로드량과 앱 소득은 해외 시장에서 최고치를 기록했다. 중국 앱이 숏폼 드라마 다운로드량 1-3위를 석권했고 해외 시장을 압도적으로 선도하며 문화 엔터테인먼트 분야에서 또 한 번 전 세계를 풍미하는 앱 상품이 되었다. 숏폼 드라마를 통해 중국 문화와 생활을 알게 된 해외 이용자는 중국 문화 엔터테인먼트 상품의 새로운 국제 시장 개척에도 크게 일조했다.