텔레비전이 없고 신문지면이 극히 작고 잡지의 종류도 작았던 시절에도 상업광고 의식은 열기가 왕성했다. 중국에서 최초로 개방된 도시 상하이에는 밀려드는 구미 자본들로 성황을 이루었다. 외국 자본가들은 중국 전통의 민간 세화(年畵)에서 힌트를 얻어 달력 스타일을 모방하여 상품광고를 했다. 이것이 바로 월분패(月份牌, 매월 한 장씩 떼어 내게 된 달력 형식의 광고 포스터)의 유래이다. 광고 포스터는 상품 홍보 외에 중국 전통 소재의 이미지이거나 중국 전통 산수, 또는 미인도, 희곡 이야기 장면 등이 대부분이었다. 나중에는 최근에 등장한 미녀들의 이미지가 주류를 이루었다.

월분패의 그림에서 그 시대의 심미감각을 엿볼 수 있다. 청나라 시대 공주들에 비해 민국시대의 심미관은 현대인의 심미관과 별로 차이가 없다. 하지만 상대적으로 미인의 몸매가 풍만한 것을 선호했다.

이들 빛 바랜 월분패에서 우리는 당시의 미인들이 어떤 모습인지 알 수 있다. (번역: 이인숙)