‘주링허우(90後, 90년대 출생자)’들은 어떤 브랜드를 가장 선호할까? 중국 소비자들이 가장 선호하는 브랜드는? 이런 문제에 대한 여러 조사 결과에서 중국 국산 브랜드가 점점 더 많은 사람들 사이에서 신뢰와 호감을 얻는 새로운 추세를 보이는 것으로 나타났다.

크레딧스위스그룹(Credit Suisse Group AG)은 2018년 신흥시장 소비자 조사 보고서를 발표했다. 결과에서 87.4%의 중국 소비자들이 국내 브랜드 가전을 더 좋아하고, 18-29세의 소비자 그룹도 마찬가지인 것으로 나타났다. 이 연령대의 소비자 중 90.7%가 국내 브랜드 제품 구매를 더 선호한다고 답했다.

A.T. Kearney가 앞서 발표한 보고서에도 인터넷 이용자 중 71%가 국산 주요 브랜드에 대해 신뢰도가 점점 높아지고 있는 것으로 나타났다. 물론 이 중 57%의 중국 네티즌이 해외 브랜드를 더 신뢰했다. 하지만 이에 비해 중국 젊은이들의 본토 브랜드에 대한 지지도가 더 높았다.

많은 조사에서 중국 소비자들이 외국 브랜드면 무조건 좋아하던 시대는 이미 옛말이 된 것임이 발견됐다. “가장 주요한 원인은 국산 브랜드의 품질과 디자인 능력, 과학기술력이 높아지면서 소비자의 구조 업그레이드 중 소비자의 고품질에 대한 수요를 만족시켰기 때문”이라고 자오핑(趙萍) 중국무역촉진회 연구원 국제무역연구부 주임은 분석했다. 이외에도 국산 브랜드는 더욱 정확화를 목표로 개성화와 다양화의 소비 수요를 더 잘 충족시킬 수 있어 타깃 시장을 더 잘 찾을 수 있다.