웨이핀후이(唯品會·VIPS)는 아이리서치(iReserch)와 연합해 웨이핀후이 소비 데이터에 기반한 <한 세대를 심다·95後 유행 소비 보고서>(이하 ‘보고서’)를 발표했다. 보고서는 소비 선호도와 지역 구매력, 소비 관념, 전파 선호도 등 여러 개의 척도에서 95년 이후 출생자(95後·95허우)의 유행 소비 특징을 설명했다.

“웨이핀후이 2017년의 신규 이용자 중에서 절반이 90년 이후 출생자(주링허우)였다.” 황훙잉(黃紅英) 웨이핀후이 부사장은 발표회에서 “젊음은 곧 미래다. 젊은이들의 유입 역시 전자상거래 플랫폼이 소비 주력층의 세대교체에 대해 계속 관찰해야 함을 요구한다”고 말했다.

iReserch 의 조사 연구 데이터에서 95허우는 온라인 쇼핑 그룹에서 최대 비중을 차지했고, 충성도가 가장 높았으며, 루트 선호도가 가장 강렬했다. ‘보고서’는 전자상거래 이용자 중 약 1/4이 95허우라고 지적했다. 95허우 응답자 중 63.9%는 매일 전자상거래 플랫폼을 사용한다고 답했다. 95허우 응답자 중 10%는 매일 인터넷 쇼핑에 주문을 한다고 답했다.

보고서는 95허우들은 강한 브랜드 전파 능력이 있고 자신의 사회적 가치에 대한 소구(訴求)도 뚜렷하게 증가했다고 전했다.

95허우 소비층에 대한 조사에서 95허우 중 41.8%가 지인이나 친구들에게 써 보고 좋은 브랜드를 추천하는 것으로 나타났다. 또 95허우 중 30%는 APP을 어떻게 사용하는 지의 유용한 정보를 부모나 연장자들에게 전재할 것이라고 답했다.

95허우가 유행 정보를 얻는 매체 중 위챗 모멘트와 웨이보 플랫폼의 안정적인 선도 위치와 쇼트클립(짧은 동영상), 생방송 플랫폼 등 소셜화 플랫폼의 급속한 굴기는 95허우가 자신의 사회적 가치를 드러내는 것을 날로 중요하게 생각한다는 것을 대표하고, 탈중심화, 점 대 점의 전파도 브랜드와 전자상거래 플랫폼이 95허우 신규 이용자를 확보하기에 더 유리하며, 이것이 소비 장면의 새로운 변화 구도를 이끌 것이라고 보고서는 분석했다.