최근 중국 시장조사기관 퀘스트모바일(QuestMobile)에 따르면 24세 이하로 온라인 쇼핑에 대한 욕망이 비교적 큰 모바일 인터넷 여성 사용자들을 ‘온라인 쇼핑 소녀’라고 부른다.

한 보고서에 따르면 중국 ‘온라인 쇼핑 소녀’들은 충동 구매의 이미지를 벗어버리고 품질을 추구하는 이성적인 소비 추세를 보이고 있는 것으로 나타났다.

퀘스트모바일 데이터에 따르면 중국 ‘온라인 쇼핑 소녀’의 액티브 유저는 1.09억 명으로 전자 상거래 해비(heavy) 유저들이다. 그들은 해외 온라인 쇼핑을 선호하고 크로스보더 전자상거래에서 활발한 활동을 하고 있으며 중고 상품 거래에서도 두 번째로 많은 활동량을 보이고 있다.

‘온라인 쇼핑 소녀’는 소비 관념이 뚜렷하고 해외의 우수 상품에 대한 소비 욕망이 크며 혜택과 가격을 잘 비교한 후 중고 상품을 구입하는 알뜰한 모습도 가지고 있는 것으로 드러났다.

좐좐(轉轉) 중고 거래망의 최신 데이터에 따르면 24세 이하의 ‘온라인 쇼핑 소녀’는 플랫폼 여성 사용자 가운데 37%를 차지했고 그 중, 대학생과 화이트칼라가 40%를 넘는 것으로 집계됐다. 24세 이상의 여성 사용자들은 금융 재테크 상품, 유아 및 부녀자 상품 거래를 선호한다. 또한 ‘온라인 쇼핑 소녀’는 좐좐 플랫폼을 통해 주로 옷, 신발, 모자, 책, 애플 스마트폰 등을 중고 거래하는 것으로 조사됐다.