‘6.18가전 페스티벌’, ‘쌍11’, ‘쌍12’등 온라인 마켓 할인행사가 속속 등장하면서 온라인 쇼핑을 즐기는 주민도 덩달아 늘어났다. 지난해 12월 국가통계국 베이징조사총대는 온라인 쇼핑족 가운데 820개의 표본을 추출, 2018년 9월~11월의 온라인 소비 상황에 대해 조사를 실시했다. 

조사결과 온라인 쇼핑 주요고객은 여성, 고학력, 3040대인 것으로 나타났다.

여성은 남성 보다 훨씬 더 온라인 쇼핑을 선호하는 것으로 나타났다. 성별로 나눠보면 온라인 쇼핑고객 중 여성이 66.1%를 차지해 남성 보다 32.2%p 높게 나타났다. 성별에 따른 온라인쇼핑 구매금액을 살펴보면 여성이 63.8%를 차지해 남성보다 36.6%p높은 것으로 나타났다.

학력 분포 상황을 살펴보면 고학력 소비군이 온라인 쇼핑을 즐기는 것으로 나타났다. 전문대, 대졸, 석사 및 그 이상의 학력 소지자의 온라인 쇼핑 이용율은 각각 22.1%, 41.7%, 11.6%에 달했다. 고학력일수록 온라인 쇼핑 접근성이 높고 각종 기기 활용도도 높은 것으로 나타났다.

연령별 분포를 살펴보면 3040대 소비자의 구매대금이 60%를 차지해 다른 연령대 보다 훨씬 높은 것으로 나타났다.

지난해 베이징 주민은 월평균 5.9회 온라인 쇼핑을 즐기면서 전년 대비 0.8회 증가했다. 94.5%의 사용자가 매달 2회 이상 온라인 쇼핑을 즐기면서 전년 대비 6.8%p증가했다. 그중 매달 온라인 쇼핑횟수 2회~ 5회가 47.2% 차지했고 6회~10회가 26.7%, 10회 이상이 20.6%를 차지했다.