中명품시장 침체, 반부패와 상관없어…美언론, “중국소비자, 더욱 성숙해져”
명품브랜드, 이러한 새로운 상황을 고려해 매출전략 조정해야
기사에 의하면 중국은 이미 값비싼 명품백으로 으시대는 시대는 지났다. 중국인은 이제 다른 방식을 통해 사회적 신분을 나타내고자 한다. 예를 들면 캘리포니아나 시드니에 3번째 혹은 4번째 주택을 구매한다거나 프랑스 와인여행과 같은 남다른 해외여행을 통해 자신의 신분을 나타내는 사람들이 늘었다.
보도에 따르면 위챗등 모바일SNS를 통해 친구나 동료들에게 최신 루이비똥 명품백이 아닌 이러한 독특한 여행경험을 공유하는 것이 요즘 새롭게 등장한 신분과시의 루트가 되었다. 이러한 신분과시 루트의 변화로 해외여행을 필두로 한 여러 분야의 산업 발전이 기대된다. 요즘 중국인은 그동안 중국인의 발길이 한번도 닿지 않았던 곳에 가고 싶어한다.
보도에 따르면 현재 중국인은 일생에 단 한번의 모험여행을 떠나는등 매우 적극적으로 인생을 즐기고 싶어한다. 그들은 아프리카 여행시 최고급 럭셔리 여관에서 숙박을 하고 남극탐험도 마다하지 않는다. 중국은 현재 남극여행 업무발전이 가장 빠른 시장으로 2011년11월부터 2012년3월까지 2,300여명의 중국인이 남극을 여행했다.
기사에 따르면 여행을 제외하고도 중국인은 독특한 물건을 구매하고 싶어한다. 예를 들어 현재 중국인들은 글로벌 예술품시장의 매출액을 올리는 주력군이 되었다.
또한 중국인의 물건구매는 더이상 단순한 부의 과시 목적이 아니다. 그들은 투자와 부의 과시를 결합하고자 하며 삶의 방식을 점점 더 중요하게 생각하고 있다.
현재 돈많은 중국인들은 명품소비가 아닌 인생경험과 독특한 물건을 구매하는데 매우 적극적이다.
애널리스트들은 명품 소비부진의 원인을 반부패에서 찾고 있지만 명품매출 이윤감소는 소비자의 소비성향 변화로 인한 것이다.
따라서 명품브랜드기업은 중국인의 최근 소비성향을 파악하여 매출전략을 적절하게 조정해야 한다.
