중국 패션 40년: 유행 추구에서 트렌드 리더가 되다

今年春天，一批90后和00后设计师登上上海时装周特别为年轻设计师打造的先锋时装艺术平台“LABELHOOD” ，他们更愿意强调自己的中国文化背景，而不是将自己标榜为“国际设计师”。

随着我国经济实力的增强与居民消费水平的提高，老百姓的时尚消费回归理性，消费者越来越注重品质，追求时尚变成了一种生活态度。

《2018年中国时尚消费趋势红皮书》显示，三分之一的消费者偏好原创设计师品牌。某时尚媒体发布的《2017 年度中国时尚消费调查报告》显示，55％的受访者更愿意尝试小众或新品牌；55％的受访者对服装定制感兴趣，定制需求增强；58％的受访者曾在过去一年购买过中国本土设计师品牌。

与传统时尚国度不同，我国时尚产业与互联网发展几乎同步，这使得业内人士更容易拥有“互联网心态”，电子商务的迅猛发展为中国时尚产业开辟了一条全新的发展途径，各种新创意、新玩法、新模式层出不穷，每天都有许多独立设计师品牌在网络平台上向公众展示精彩的新奇事物。

改革开放四十年，中国人从追随潮流到引领风向，从膜拜国际名牌到欣赏国货和小众定制，改变的是心态，展露的是自信。

올해 봄에 90년대와 2000년대에 출생한 디자이너들이 상하이 패션위크, 특히 신세대 디자이너들이 만든 파이오니어 패션 예술 플랫폼 ‘라벨후드(LABELHOOD)’에 올랐다. 그들은 자신을 ‘국제 디자이너’로 표방하는 것이 아닌 자신의 중국 문화 배경을 강조하길 더 원했다.

중국의 경제력이 강해지고 주민의 소비 수준이 높아지고 국민들의 패션 소비가 이성을 찾고 소비자들이 점점 더 퀄리티에 중점을 두게 되면서 패션 추구는 일종의 생활태도로 변했다. 

<2018년>에서 1/3의 소비자들이 오리지널 디자이너 브랜드를 선호하는 것으로 나타났다. 모 패션 매체에서 발표한<2017년도>에서 55%의 응답자가 소수 또는 새 브랜드를 시도하길 더 원하는 것으로 나타났다. 55%는 맞춤의류에 흥미를 보이면서 맞춤 수요가 증가했다. 58%가 지난 1년간 중국 토종 디자이너 브랜드를 구매한 적이 있다고 답했다.

전통적인 패션과 달리 중국의 패션산업과 인터넷의 발전은 거의 동시에 이뤄졌다. 이는 업계 내 인사들이 ‘인터넷 사고’를 더 쉽게 하도록 만들었다. 전자상거래의 급속한 발전도 중국 패션산업에 새로운 발전 루트를 열었다. 각종 새로운 창의와 놀이법, 모델이 잇달아 생겨나 매일 많은 독립 디자이너 브랜드가 인터넷 플랫폼에서 대중에게 멋진 새로운 사물을 선보이고 있다.

개혁개방 40년간 중국인은 유행 추구에서 트렌드 리더로 바뀌었고, 국제 유명 브랜드를 숭배하던 것에서 중국 제품과 소수의 맞춤의상을 감상하는 것으로 바뀌었다. 이 과정에서 바뀐 것은 마음상태이고, 드러난 것은 자신감이다.